隨著社會經濟的蓬勃發展，智能學習設備行業迎來了蓬勃繁榮的時代。著眼于過去三十年的發展歷程，智能學習設備經歷了多元化和多場景化的蛻變。1991年小霸王推出學習機，開啟了中國智能教育硬件的先河；2006年步步高發布點讀機，帶來了嶄新的學習方式；2011年，優學派品牌的成立致力于研發數字化教學產品；2013年，步步高發布家教機H8，憑借AI技術實現了更強大的功能；2018年，騰訊教育的成立，搭建了騰訊教育云課堂；2019年，小米發布了備受矚目的“小愛老師”英語學習機；2020年，字節跳動推出了首款智能教育硬件——大力智能作業燈；2021年，科大訊飛發布的AI學習機覆蓋了整個教學過程；2022年，百度則推出了“小度智能學習平板”；而2023年，科大訊飛則發布了基于星火大模型的AI學習機T20/T20 Pro，彰顯出智能學習設備的進一步發展，實現了多元化多功能產品。

2021年，我國智能學習平板市場規模達到129億元，占據了智能學習硬件總規模的超過40%。隨著學習機出貨量的不斷增加和AI技術的應用，市場規模有望進一步快速增長。從市場格局來看，目前主要的智能學習機廠商有小度、科大訊飛、步步高、希沃等。特別是在科大訊飛憑借強大的星火認知大模型的加持下，其市場份額不斷提升。

本文以某一線上電商平臺部分銷售數據為分析基礎，對2023年上半年學習機行業部分銷量情況進行分析解讀。

1、智能教育應用場景及覆蓋年齡分類

智能教育市場銷售趨勢

在教育市場中，智能教育硬件的品類繁多，涵蓋了早教故事機、點讀筆、翻譯筆、學習燈、學習機等多種產品。針對翻譯筆、學習燈和學習機我們對其銷售數據進行了深入分析，由圖顯示，學習平板已成為智能教育行業的核心產品。2023年1-8月，學習平板在線上零售市場（某一電商平臺數據）的銷售量達到了58萬臺，同比增長了42%；銷售額達到了15.9億元，同比增長了67%。而其中尤為引人注目的是，2023年6月同比增長達到了133%。

2、學習平板市場在售鏈接數與價格段分布

根據數據顯示，2022年4月至今，學習平板線上在售鏈接一直呈現穩健增長態勢；而對價格段而言，消費者購買學習平板的偏好主要價格集中在1000~2000元區間，占比為25%，其次是5000~7000元區間，占比23%。隨著學習機產品結合AI技術不斷深入，功能多樣化將推動消費者付費意愿的上升，高端學習機品類將逐漸占據行業主導地位。

3、學習平板各店鋪類型分析

根據數據顯示，2023年1~8月，學習平板線上在售商品主要集中在旗艦店，銷額占比66%，其次是專賣店，銷額占比21%；從銷售的趨勢來看，主要的銷售活動仍然集中在6月份。相較于其他時間段，6月在618年中大促活動中扮演了更加重要的角色，因為其活動力度遠超平日。

4、學習平板市場競爭格局

根據數據顯示，2023年1~8月某一電商平臺學習平板市場占率高的前三名分別為科大訊飛、學而思和小度，市場占有率分別為22%，20%和13%，其次為步步高、希沃、大力智能等，TOP10品牌集中度為86%，消費者購買向頭部品牌集中。

學習平板品牌重點型號分析

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