3C市場消費是大消費行業(yè)的壓艙石。在疫情后表現(xiàn)出了強大的增長韌性。疫情期間，由于居家辦公和在線教育的推動，消費者對于電腦、平板電腦、手機等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的需求大增，帶動了市場的快速增長。同時，疫情加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程，消費者對數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的需求也得到了進一步釋放。例如，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)開始受到廣大消費者的關(guān)注和接受。

為滿足3C消費品行業(yè)對高增長新消費市場敏捷洞察，趨勢追蹤的需求，觀向數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)全面穿透趨勢市場下的發(fā)展態(tài)勢、競爭結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品方向。本次報告解讀2023年1月~2023年7月期間，3C各細分行業(yè)發(fā)展狀態(tài)，其中既包括全新的趨勢品類，也包含部分品類的趨勢市場，具體為：筆記本電話；平板電腦；手機；一體機（臺式機、一體機、服務(wù)器）；智能設(shè)備（智能攝像頭、智能手表、智能手環(huán)、智能健康、智能飛行、VR眼鏡）；影音電器（藍牙耳機、頭戴耳機、音箱）。

3C市場概況

由下圖可知，2023年1~7月線上品類銷售額為975億元，同比去年下降-3.7%。其中“手機”銷售額最高為391億元，同比去年下降16.2%；其次是“影音”銷售額為133億元，同比去年下降-8.4%；“智能設(shè)備”銷售額為128億元，同比去年增長46.6%；“筆記本電腦”銷售額為104億元，同比去年增長0.1%；“平板電腦”銷售額為88.6億元，同比去年增長15.3%；“一體機”銷售額為59.6億元，同比去年增長32.5%；

從銷售量來看，銷售量占比最高是“影音”，同比去年下降-8.2%，其次是智能設(shè)備，同比去年增長了13.7%。手機，同比去年下降了-20.5%。平板電腦，同比去年增長了123.6%。筆記本，同比去年增長了1.3%。一體機，同比去年增長了88%。

3C市場趨勢分析

由表可知，6月的銷售額出現(xiàn)峰值，與線上的618大促活動緊密相關(guān)。銷量主要以手機為主；從銷量來看影音銷量高于其他類目。

手機類目概況分析

市場規(guī)模分析

手機市場是3C消費市場中的重要組成部分，也是消費者最關(guān)注的領(lǐng)域之一。隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新，手機的功能和性能不斷提升，消費者對手機的需求也越來越大。在手機市場中，全球有許多知名的手機品牌，如蘋果、三星、華為、小米等，它們競爭激烈且市場份額分布較為均衡。不同品牌的手機在定位、技術(shù)研發(fā)、品牌認知度等方面具有各自的優(yōu)勢。

由圖可以看出，2023年1月至7月手機線上總銷量為1011萬件，同比去年下降-20.5%，銷售額為390.7億元，同比去年下降-16.2%。從趨勢上看主要銷售在6月，這與618大促有很大關(guān)系。

手機市場的競爭非常激烈，幾個知名的手機品牌在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。蘋果、華為和小米等品牌在全球范圍內(nèi)具有很高的知名度和市場份額。它們在手機市場上的競爭主要集中在高端市場和中端市場。除了這些知名品牌之外，還有其他廠商也在手機市場中有一席之地，如OPPO、VIVO、榮耀等。

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筆記本電腦類目概況分析

市場規(guī)模分析

筆記本電腦作為個人電腦的主要形式之一，市場規(guī)模龐大，近年來持續(xù)增長。盡管智能手機和平板電腦等移動設(shè)備在近年來的崛起，但筆記本電腦仍然在工作、學(xué)習(xí)和娛樂等方面扮演著重要角色，市場需求依然穩(wěn)定。

由圖可以看出，2023年1月至7月筆記本電腦線上總銷量為143萬件，同比去年增長1.3%，銷售額為104億元，同比去年增長0.1%。從趨勢上看銷售額主要在5月~6月，這與618大促有很大關(guān)系。

筆記本電腦市場存在多個知名品牌，如聯(lián)想、戴爾、惠普、蘋果等。這些品牌在市場中享有較高的知名度和口碑。品牌在競爭中扮演著重要角色，消費者通常會根據(jù)品牌知名度、品質(zhì)和售后服務(wù)來做出購買決策。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算的發(fā)展，一些新興的品牌也進入了筆記本電腦市場，如小米、華為等。它們通過提供具有性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品，逐漸贏得了大部分市場份額。

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平板電腦類目概況分析

市場規(guī)模分析

平板電腦市場在過去幾年中經(jīng)歷了快速增長，但在近期市場增速有所放緩。因智能手機屏幕越來越大，以及筆記本電腦的便攜性提升，平板電腦市場面臨一些挑戰(zhàn)。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算的普及，平板電腦在移動辦公、娛樂和教育領(lǐng)域仍具備一定的市場需求和潛力。

由圖可以看出，2023年1月至7月平板電腦線上總銷量為432.3萬件，同比去年增長123.6%，銷售額為88.6億元，同比去年增長15.3%。從趨勢上看主要銷售在2月和6月，這一增長趨勢與疫情期間學(xué)習(xí)和上網(wǎng)課的需求增加，以及618大促銷活動有很大關(guān)系。

在平板電腦市場中，蘋果的iPad系列占據(jù)著主導(dǎo)地位，是最受歡迎和熱銷的品牌之一。同時，像三星、華為、小米等品牌也在市場中占有一定的份額。不過，與筆記本電腦市場相比，平板電腦市場上品牌之間的競爭相對較弱，蘋果在高端市場上幾乎沒有對手。

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一體機類目概況分析

市場規(guī)模分析

對便捷、高效和時尚電腦設(shè)備的需求增加是推動一體機市場規(guī)模擴大的重要因素之一。一體機的集成設(shè)計使其更加便于攜帶和使用，無需額外的電腦主機和顯示屏，使得一體機在空間利用和移動性方面具有優(yōu)勢。

由圖可以看出，2023年1月至7月手機線上總銷量為96萬件，同比去年增長88%，銷售額為57億元，同比去年增長32.5%。從趨勢上看主要銷售在6月，這與618大促有很大關(guān)系。

由于市場潛力大，一體機市場競爭非常激烈。品牌TOP3集中度為18%，TOP5集中度為27.1%，TOP10集中度為41%，這表明市場上存在眾多的品牌競爭，沒有個別品牌占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位。

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智能設(shè)備類目概況分析

市場規(guī)模分析

3C智能設(shè)備市場涵蓋了各種具有智能化功能的產(chǎn)品，包括智能攝像頭、智能手表、智能手環(huán)、智能健康設(shè)備、智能飛行和VR等。以下是對這些領(lǐng)域的簡要分析：

智能攝像頭：智能攝像頭市場已經(jīng)逐漸普及。消費者對于家庭安防的需求不斷增加，智能攝像頭成為了許多家庭的必備設(shè)備。智能攝像頭可以通過手機遠程監(jiān)控，提供安全保護，市場需求很大。

智能手表：智能手表市場也在不斷發(fā)展。智能手表具備查看通知、健康監(jiān)測、運動追蹤等功能，吸引了越來越多的消費者。智能手表不僅僅是一個時間顯示的設(shè)備，而是一個可以實現(xiàn)各種功能的智能設(shè)備，市場潛力很大。

智能手環(huán)：智能手環(huán)是一種與健康和運動相關(guān)的智能設(shè)備。智能手環(huán)可以監(jiān)測心率、計步、睡眠等健康數(shù)據(jù)，并與手機連接，提供更全面的健康管理。隨著人們健康意識的增強，智能手環(huán)市場也在不斷增長。

智能健康：智能健康設(shè)備市場也非常活躍。這些設(shè)備包括智能體重秤、智能血壓計、智能血糖儀等，可以幫助人們監(jiān)測自己的身體健康狀況。隨著人們對健康的關(guān)注度增加，智能健康設(shè)備的需求也在逐漸增長。

智能飛行：智能飛行器市場前景廣闊。無人機作為智能飛行器的代表，已經(jīng)成為了攝影、航拍、物品配送等領(lǐng)域的熱門產(chǎn)品。智能飛行器市場不僅包括消費者市場，還有農(nóng)業(yè)、測繪、物流等領(lǐng)域的商業(yè)應(yīng)用市場。

VR：VR眼鏡市場正處于快速發(fā)展階段。虛擬現(xiàn)實技術(shù)正逐漸進入消費者的視野，在游戲、電影、教育等領(lǐng)域獲得了廣泛應(yīng)用。隨著VR內(nèi)容的不斷豐富和技術(shù)的不斷進步，VR眼鏡市場有望迎來更大的發(fā)展機遇。

智能攝像頭品牌集中度分析

智能攝像頭市場的品牌集中度相對不是很高。根據(jù)市場數(shù)據(jù)分析，目前智能攝像頭市場的TOP3品牌占比約為33.6%，TOP5品牌占比約為44%，TOP10品牌占比約為57.9%。主要熱銷品牌包括，喬安、小米、警視衛(wèi)和螢石等。

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智能手表品牌集中度分析

智能手表市場的品牌集中度相對較高，目前智能手表市場的TOP3品牌占比約為59%，TOP5品牌占比約為71.4%，TOP10品牌占比約為77.9%。主要熱銷品牌包括，華為、小天才、小米等。

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智能手環(huán)品牌集中度分析

智能手環(huán)市場的品牌集中度相對較高，目前智能手環(huán)市場的TOP3品牌占比約為63.3%，TOP5品牌占比約為68.4%，TOP10品牌占比約為77%。主要熱銷品牌包括，小米、華為、榮耀等。

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智能健康品牌集中度分析

智能健康設(shè)備市場的品牌集中度相對較高。目前智能健康設(shè)備市場的TOP3品牌占比約為58.4%，TOP5品牌占比約為75.9%，TOP10品牌占比約為85.3%。主要熱銷品牌包括小米、華為、云麥等。這些品牌在智能健康設(shè)備領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)實力和市場經(jīng)驗。

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智能飛行品牌集中度分析

智能飛行市場的品牌集中度很高，目前智能飛行市場的TOP3品牌占比約為78.8%，TOP5品牌占比約為84.6%，TOP10品牌占比約為92.6%。主要熱銷品牌包括大疆品牌，它在智能飛行設(shè)備市場占據(jù)了約70%的份額。

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VR品牌集中度分析

虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備市場的品牌集中度分析相對復(fù)雜，因為VR設(shè)備市場涉及多個方面，包括頭戴顯示器、手柄控制器、定位設(shè)備等。此外，VR設(shè)備市場相對年輕，競爭也相對激烈。

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